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P2P广告霸屏《猎场》 互金迷恋跨界营销

吉林长春网 2017-11-17 10:28 来源:未知 可分享

 

最近一段时间,由胡歌主演的2017年末刷屏大剧《猎场》终于和大家见面了。播出伊始,这部剧就获得了广泛关注,首播收视率碾压夺冠,上线20小时,全网累计播放量突破2.3亿。首播当日实时收视高居全国第一,微博话题榜、微博实时热议度、微博电视剧榜均排名第一。

 

由于老戏骨云集,题材新颖,内容也正是反映了当下年轻人在职场上所能遇到的各种问题,再加上金牌班底制作,该剧不仅吸引了大量的普通群众观看,同时也吸引了一个“特殊的群体”,那就是互联网金融平台。

 

一部电视剧植入多个互金广告

 

目前《猎场》已播放到第16集,随着剧情的推进,我们看到网利宝、掌众财富、宜信普惠、小赢理财等P2P平台的身影。据悉,海融易、爱钱进、麻袋理财等P2P品牌即将亮相。就连在纳斯达克上市不久的拍拍贷也会在这部热剧中露脸。

 

近两年,大IP备受群众追捧纷纷转战各方影视业发展,而同样发展迅猛的互联网金融也一致相中了IP化网剧背后的广大群体。

 

联连理财副总赵健认为:由于互联网金融的特殊性,其受到《广告法》的限制较多。而网剧的播放条件相对宽松,流量巨大。互联网金融公司植入热播网剧就成了目前流行的投放方式。”

 

据蓝水科技的数据显示,在2016年底至今播出的热门大剧中,共有包括《楚乔传》《军师联盟》《河神》在内的16部影视剧(包括综艺节目)出现了互金平台的广告,涉及多达11个互金平台,其中有8个互金平台广告以中插形式呈现。《那年花开月正圆》的11支中插广告中,就有3支中插是互金平台广告。

 

2016年初,爱钱进成为第一个尝试创意中插的互金公司。据AdMasterSEI广告效果评估数据显示,从 《老九门》播出前到播出两期后的3次调研,爱钱进的品牌认知度上升了220%,而品牌好感度也提升了3%

 

  这次成功的试水让互金公司看到了一条行之有效的品牌推广方式,就此纷纷入局。

 

广告霸屏背后是获客难的焦虑

 

在热播网剧中争先露脸的互金平台,他们既是中插市场最早的玩家,也是如今20亿网剧广告市场的绝对主角。在不差钱的战斗策略下,他们叼食着网剧流量这块肥厚的新肉。然而越是饕餮的盛宴,却越显露出互金企业焦虑综合症的冰山一角。

 

据知情人士透露,只要是一部稍有流量基础的网剧,就会引得不少互金平台之间大打出手,而有些平台明明有了定价,其他片方也会开出六折甚至更低的价格来抢客。互金企业的品牌商对中插广告的质量却丝毫没有要求。他们不管创意是否符合剧情,植入是否合理,统统采用密集、高曝光的投放策略。而这种一窝蜂从众的心理,也使得互金企业在网剧广告的市场中,日渐走向疯狂与怪异。

 

艺恩数据统计显示,2016年中插广告的市场规模为8亿元,而从2017年上半年的走势来看,这一数字很有可能有100%以上的上涨,达到20亿元人民币。另根据云合数据信息监测,20171月至7月上新的254部连续剧中,中插广告投放的剧集数量由1月的1部增至6部,数量占比也由2.7%增长到18.2%

 

当然,让各大互金品牌陷入对于网剧的流量争夺,从某种程度上来说,也并非企业本意。早期电视、户外以及大型门户网站等“第一梯队”的广告渠道,为互金早期获客提供了大量且高效的回报。但是2016年网贷监管部门出台的824文件,规定了所有互金企业,不得在高铁、地铁、公交车,体育赛事和各大卫视随意投放广告,而门户网站、搜索引擎类、财经金融类、房地产类以及各家p2p平台、网络基金销售平台的广告,都统统被列入了重点整治范围。巨头高攀不起,又惨遭第三方流量平台抛弃,互金平台举目四望,发现自己已被逼至墙角。传统广告投放渠道被堵,市场饱和,这让互金遇到网剧时,不禁双目发亮。

 

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